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          来源:亚联游戏  作者:原文链接   发表时间:2018-05-07 20:18:58
          (原标题:多名刷屏大V已经删除内容并道歉业内:找大V发广告很普遍)

          据中国之声《新闻纵横》报道。近期,网络上不少“大V”集中发布了某知名乳品企业的年报季报,包括“喻国明”、“传媒老王”“侯宁”等在内的实名微博,先后发布完全一致的内容。此前,该乳品企业已经因为一些众所周知的原因而处于舆论的风口浪尖,这次众多知名“大V”种种发布该企业年报季报,也被不少网友质疑实为该乳企站台。

          同时,“五岳散人”、“马光远”等大V先后晒出公关人员找他们发布同类内容的截图,表示自己拒绝了对方的邀约,让事件更具戏剧性。目前,一些发布内容的大V已经删除了相关内容并致歉。

          多名刷屏大V已经删除内容并道歉

          乳企年报季报刷屏事件,仍在发酵,多位大v已经删除了相关内容:“4月26日晚某企业年报季报重磅发布。在董事长的带领下,2017年企业五大核心指标稳居行业第一,以‘五项全能’的强劲实力,继续稳坐中国乳业冠军宝座。同期发布的一季报更是锦上添花,彰显其发展的强进势头,五强千亿目标越来越近。”

          5月2号的这一天,包括“点子正”“喻国明”、“传媒老王”“侯宁”“袁国宝”在内的多位网络大v,先后发布了以上完全一样的文字及图片微博。这家乳企此前因各种问题,正值舆论关注热点,刷屏事件再次将其推至风口浪尖。一些网友在评论提出了质疑和批评,认为这些大v的行为是“为了钱集中站台”。

          与此同时,也有一些大v晒出公关人员找他们发布同类内容的截图,截图显示他们当时就回绝了邀请。其中一位大v昨天对中国之声表示:

          “没啥了,我都说了,我们跟企业也经常合作呀,这是正常的,但是我们合作也得有基本的底线。”

          事件发酵之后,认证为“察哈尔学会副秘书长、国际问题专家”的王冲,首先于5月5号在微博道歉:“在贵州一周,没怎么关注新闻,期间帮某企业发了个年报,早上醒来一片骂声,查了查才知道咋回事,在此,真诚、真心地向所有关心我的人道歉。错了就错了,我深刻反省中!”同时他表示,公关费用已经如数退款,分文未留,并且微博至2018年12月31号之前,不接国内企业的商业广告。

          “传媒老王”也在发布了类似道歉内容,同时晒出了部分媒体稿件及采访请求,表示“这事儿没完,开始见诸报端了”。

          公关业内人士:找大V发布广告内容很普遍,明码标价

          找具有影响力的微博博主发布广告内容,并不是新鲜事。多位公关行业业内人士告诉记者,这种发布,要么广告主承包给第三方广告公司,要么自己找到大v本人谈合作,每个大v都有报价和档期:“有一些公关公司本身是有kol资源的,因为这些kol就是关键意见领袖,他们的资源在网上实际上是公开的,会有专门的公司做这些运营的,比如原创一条、转发一条多少钱,相当于明码标价,很普遍的事情。”

          记者在网络搜索,类似的公司有很多,页面上基本还会列出需求的大v标签、内容属性以及一些大v的报价。记者联系上一家显示在北京、武汉、杭州多地都有分公司、专营自媒体平台广告的企业,工作人员说:“我们这边最简单就是寻找大v直发或转发关于产品的博文,在他的粉丝或者粉丝相关的群体里产生宣传。还有一个是粉丝通,这个是通过和新浪官方渠道沟通,他是一个定向投放,能精确到北京的某个区域投放,还有就是热搜话题、关键词还有开机屏都可以做的。”

          但是这位工作人员同时透露,如果大v发布了带有链接的广告内容,新浪微博方面会有监测与屏蔽,这种情况,必须通过与新浪微博方面合作才能投放:“如果是微博大v的话,新浪微博还是盯得比较紧的,如果您产品的文案带了链接或者微信号的话,微博大v发出去可能会被新浪微博屏蔽,所以您的产品的文案如果带链接或者微信号,就必须走新浪官方渠道叫“微任务”,那个是新浪官方会收取一定费用的额,但是如果产品的文案比较软一些,就通过直发就行了,不需要走这个渠道。”

          专家:大V发广告无可厚非,但需注意内容筛选

          此次乳企年报季报刷屏,从一些截图来看,运营的公关公司包括一家名为“北京神捣蛋文化传媒有限公司”,记者昨天多次联系该公司工作人员,但未得到回应。业内人士表示,由于微博帐号个人属性较为强烈,因此大v一般情况下不会直接了解其他帐号的发布情况和内容,是造成此次刷屏事件的原因之一。

          国内一位不愿意透露姓名的广告学专家说,我国《互联网广告管理暂行办法》2016年9月施行,对类似内容的发布要求比较粗糙:“它这个暂行办法,没有规定到特别细的方面,它顶多规定到微博或者微信统一推的广告必须标明是“广告”,所以官方平台推的话,必须这样标明,像这些大v发布和转发的话,对信息本身负有责任。”

          她表示,此次刷屏事件从商业属性及发布的信息来看,无可厚非,但是考虑到传播背景,广告效果和大v对内容的筛选,值得分析:“如果我单纯把这个当成广告或者营销的很正常的行为,因为假设如果不是特殊背景出了个新产品,可能也会有一批大v同时间发内容差不多的广告,因为从广告或者营销的角度看,只有大家同时这么发,才有传播效果,所以这个行为在互联网这个环境下是很正常很常见的现象。只是说它契合上这个时间本身,他对于受众造成了怎样的感受和使用体验,就具体案例具体分析。”

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